Meta去年以20亿美元收购Manus时，将其定位为"最通用的AI智能体"。八个月过去，这笔收购正在变成一场营销噩梦。Manus正在投放的广告承诺轻松致富：帮本地商家建网站，然后打电话说服他们付费。这究竟是20亿美元AI雄心的体现，还是更接近于空头支票？
The Verge周四曝光的这些广告，已经超越了典型科技营销的吹嘘范畴。Manus付费让内容创作者在Instagram、YouTube和TikTok上运营账号，将产品包装成高回报的副业项目。创作者们发布教程，展示如何用AI自动化本质上就是电话推销的生意。部分帖子在The Verge询问后被删除，还有一些甚至作为官方广告出现，而创作者本人从未披露与公司的财务关系。
这暴露了AI公司言行之间的巨大鸿沟。Manus标榜自己是具备自主推理能力的通用AI代理。但广告却把它包装成轻松赚钱的工具。两种叙事不可能同时为真，这种矛盾恰恰是滋生不信任的温床。
Meta并非个案。整个AI行业都发现，抽象的能力演示不如具体的赚钱承诺来得有效。"自动建站"的转化率远高于"跨领域推理演示"。但Manus处境尤为尴尬，因为背后是那笔20亿美元的收购。期望值已经被拉满。当产品实际上更像是一个自动建站工具而非通用人工智能时，营销必须填补这道鸿沟。
Ars Technica同期报道的数据标注事件则从另一个角度敲响警钟。Meta在工人报告看到Ray-Ban Meta智能眼镜拍摄的敏感内容后，终止了与标注公司Sama的合同，约1100名承包商因此失业。这是一起劳动和隐私事件，但与Manus的困境指向同一模式：Meta的AI部门扩张速度已经超出了其道德和运营体系的支持能力。
对于潜在客户而言，启示很简单：任何标榜能赚钱的AI产品，在掏钱之前先看它没说什么。刻意回避局限性、回避产品真正做不到的事情，比功能列表更能说明问题。Manus或许最终会证明这20亿美元物有所值。但这家公司用轻松致富的承诺来推广产品，而非买家真正需要知道的硬道理——AI是有着显著局限性的效率工具。